OTC（Over The Counter）即非处方药，其发展历程可以追溯至以下时间点：
一、OTC概念的起源
最早的OTC药品概念起源于1951年的美国，当时，美国国会通过了《达勒姆-汉弗莱修正案》（即《处方药修正案》），制定了处方药和非处方药的分类，从而确立了OTC药品的概念。
（图片来源网络，侵删）二、OTC在美国的发展
虽然OTC概念在1951年就已确立，但美国直到1972年才启动OTC审评计划，并开始了OTC专论的制定工作。
三、OTC在中国的发展
OTC概念的引入：中国真正意义上确定OTC药品是在1996年，当时，原国家医药局、卫生部等部委局联合成立了非处方药工作领导小组，开始讨论建立中国特色的药品分类管理制度，非处方药（OTC）的名称也正式出现在新闻宣传报道中。
（图片来源网络，侵删）OTC管理制度的出台：1999年7月22日，中国正式出台《处方药与非处方药分类管理办法（试行）》，并公布了第一批国家非处方药目录（包括西药部分和中成药部分），该《管理办法》于2000年1月1日起施行。
OTC市场的发展：
启蒙阶段（2000年以前）：药品分类管理刚刚开始，市场上还没有真正的OTC药品营销模式，销售以渠道分销和渠道覆盖为主，广告是OTC药品销售的主要推广方式。
快速发展阶段（2000-2005年）：很多企业开始组建团队，通过人海战术、地面促销活动的方式占领终端市场，零售终端也发生了变化，出现了平价药房。
黄金五年（2005-2010年）：国民收入水平提升，政府监管有进步但总体市场环境较为宽松，很多企业转向加大OTC市场投入，市场需求不断放大。
成熟缓慢增长期（2010年后）：国家新医改大力推广基药，终端格局发生变化，OTC步入成熟缓慢增长期，企业运营费用大幅度增加，塑造广告成本增大。
OTC药品的概念起源于1951年的美国，并在中国于1996年开始正式引入和讨论，随后在1999年出台了相关的管理制度，经过多年的发展，OTC市场在中国已经逐渐成熟并呈现出稳定增长的趋势。
